- 商品開発のポイント
- 特に若い方に向けて日本茶の敷居をなるべく低くするために、カフェで美味しかったお茶を１個から買って帰れるようにしたかったこと。ギフトやノベルティ需要も多く、シェアしやすいようにという理由などから一煎袋を選択しました。茶葉は、浜松の提携茶農家さんのご協力をいただきながら、お茶作りから携わっています。
- デザインのポイント
- 茶農家さんが熱心に作ったお茶の、見せ方や売り方を考えるのが自分たちの役割。すべての商品に「ハルイチスタイル」のロゴを入れ、統一感のあるデザインでブランドの世界観を表現しています。一煎袋は、デジタル印刷による色ムラを懸念して、ロゴを基本に（ベタ塗りではなく）袋の白地を活かすデザインにしました。
- マイパケを選んだ理由
- 新商品は資材在庫のリスクが大きい。マイパケの小ロットというところが導入ハードルの低さにつながりました。ただ（初注文で完成品が確認できないため）4種類一気に作ることが心配だったのですが、文字のエッジも鮮明で良かったです。すごく売れたら、エスプリでマットな質感で作るのも考えられるかもしれません。
- 発売後の反応
- オンラインでは箱入りのセット販売。店舗では、レジの横に置き手軽に買ってもらえるようにしています。「本日お飲みいただいたお茶はこちら」と声をかけて手にとっていただくような流れをつくっています。一煎袋をたくさん売りたいというよりも、これをきっかけに5個入、20個入につながってほしいですね。
